UTM parametrləri
Urchin Tracking Module (UTM) parametrləri — marketoloqlar tərəfindən trafik mənbələri və yayımlama platformaları üzrə onlayn marketinq kampaniyalarının effektivliyini izləmək üçün istifadə olunan beş URL parametri variantı. Onlar Google Analytics-in sələfi olan Urchin tərəfindən təqdim edilmişdir və buna görə də Google Analytics tərəfindən standart olaraq dəstəklənir. URL-dəki UTM parametrləri müəyyən bir veb-sayta trafik yönləndirən kampaniyanı müəyyən edir,[1] və brauzerin həmin veb-saytdakı sessiyasını, eləcə də kampaniya atributlaşdırma pəncərəsinin müddəti bitənədək ondan sonrakı sessiyaları həmin kampaniyaya aid edir. Parametrlər analitika alətləri tərəfindən təhlil edilə və hesabatların doldurulması üçün istifadə oluna bilər.[2]
Bu nümunə URL-də beş UTM parametrindən dördü vurğulanmışdır:
- https://www.example.com/page?utm_content=buffercf3b2&utm_medium=social&utm_source=snapchat.com&utm_campaign=buffer
İstifadəsi
[redaktə | vikimətni redaktə et]URL-dəki UTM parametrləri müəyyən bir veb-sayta trafik yönləndirən marketinq kampaniyasını müəyyən edir.[1] Müvafiq UTM parametrlərini uyğun URL-lərə təyin etmək və əlavə etmək üçün marketoloqlar müntəzəm olaraq sadə, cədvəl əsaslı və ya avtomatlaşdırılmış UTM yaratma alətlərindən,[3] o cümlədən veb-saytlar üçün Google Analytics URL Builder alətindən istifadə edirlər.[4] Hiperkeçid UTM parametrləri olan bir URL ehtiva etdikdə, təyinat veb-saytının veb analitika proqramı parametr məlumatlarını şərh edir və onları brauzerin həmin veb-saytdakı sessiyasına, eləcə də kampaniya atributlaşdırma pəncərəsinin müddəti bitənədək (Google Analytics-də standart olaraq altı ay) ondan sonrakı sessiyalara aid edir.
URL-lərə ötürülən UTM parametrləri Google Analytics və Adobe Analytics kimi analitika alətləri tərəfindən təhlil edilə bilər və əldə olunan məlumatlar standart və fərdiləşdirilmiş analitika hesabatlarının doldurulması üçün istifadə oluna bilər.[2] Veb analitika proqramı parametrləri brauzerin cari və sonrakı sessiyalarına kampaniya pəncərəsinin müddəti bitənədək aid edə bilər.
Parametrlər
[redaktə | vikimətni redaktə et]Beş fərqli UTM parametri mövcuddur və onlar istənilən ardıcıllıqla istifadə oluna bilər:[1]
| Parameter | Məqsədi | Nümunə |
|---|---|---|
| utm_source | Trafiki hansı saytın göndərdiyini müəyyən edir və məcburi parametrdir. | utm_source=google |
| utm_medium | E-poçt və ya klik başına ödənişli reklam (pay-per-click) kimi hansı növ keçiddən istifadə olunduğunu müəyyən edir. | utm_medium=ppc |
| utm_campaign | Müəyyən bir məhsul tanıtımını və ya strateji kampaniyanı müəyyən edir. | utm_campaign=spring_sale |
| utm_term | Axtarış terminlərini müəyyən edir. | utm_term=running+shoes |
| utm_content | İstifadəçini sayta gətirmək üçün konkret olaraq nəyin klikləndiyini müəyyən edir, məsələn, banner reklamı və ya hiperkeçid. Bu parametr tez-tez A/B testi və kontekstli reklamçılıq üçün istifadə olunur. | utm_content=logolink or utm_content=textlink |
İstinadlar
[redaktə | vikimətni redaktə et]- 1 2 3 "Custom campaigns – Analytics helps". Google Inc. 7 mart 2016 tarixində arxivləşdirilib. İstifadə tarixi: 15 mart 2016.
- 1 2 "Using UTM Parameters in Adobe Analytics". Adam Greco. 2 fevral 2017 tarixində arxivləşdirilib. İstifadə tarixi: 24 yanvar 2017.
- ↑ "UTM Builders Guide". M. Mitova. 18 yanvar 2017 tarixində arxivləşdirilib. İstifadə tarixi: 23 yanvar 2017.
- ↑ "Google Analytics URL Builder". Google Analytics. 10 yanvar 2017 tarixində arxivləşdirilib. İstifadə tarixi: 23 yanvar 2017.