Çətir brendi
Çətir brendi (ing. umbrella brand) — bir brend altında bir neçə mal qrupunun və ya məhsul kateqoriyasının eyni anda buraxılmasından ibarət olan brend genişləndirmə strategiyası növü, malların adında istehsalçı şirkətin adı üstünlük təşkil edir və şirkətin məhsullarının reklamında onun loqosu göstərilir.[1][2]
Çətir brendindən istifadənin əsas üstünlüyü yeni məhsulu tanıtmağa başlamağın aşağı qiymətidir, ikincidə isə üstünlük sadələşdirilmiş paylamadır.[3]
Bəzi şirkətlər çətir markası altında satış strukturunda əsas olmayan məhsullar istehsal edirlər. Bu, əsas markanın əlavə dəstəyi üçün edilir (məsələn, pivə markası altında kraker istehsal etmək mümkündür).[4]
Digər tərəfdən, fərqli məhsullar bir çətir brendi altında birləşdirildikdə, istehlakçının məhsulun tanınması azalır və məhsula sədaqət azalır ("brend bulanıqlığı" baş verir). Bundan əlavə, istehlakçıda bir məhsul haqqında mənfi təsəvvür yaranarsa, bütün brendə olan inam itər.[5]
Bəzən çətir brendi bir növ məhsulun digərinin adı altında reklam edilməsi üçün istifadə olunur (məsələn, mineral suyun reklamı adı altında araq reklamı. Qablaşdırmanın vahid dizaynı (belə hallarda əsas element loqo və addır) sizə imkan verir buraxılan kiçik mineral su partiyaları haqqında reklam çarxları çəkməklə araq satışını artırmaq).[6]
İstinadlar
[redaktə | mənbəni redaktə et]- ↑ Fry, J. N. "Family branding and consumer brand choice". Journal of Marketing Research. 1 (Pre-1986). 1967: 237–247. doi:10.2307/3149455. JSTOR 3149455.
- ↑ Röwekamp, Josephine. "Under one umbrella? Step 3 in brand development: Brand architecture" (PDF). kleiner und bold GmbH. KU Gesundheitsmanagement. May 2010. İstifadə tarixi: 21 October 2015.
- ↑ Pullig, Chris. "What is Brand Equity and What Does the Branding Concept Mean to You?" (PDF). baylor.edu. Baylor University. June 2008. 24 August 2015 tarixində arxivləşdirilib (PDF). İstifadə tarixi: 26 October 2015.
- ↑ Erdem, Tülin. "An Empirical Analysis of Umbrella Branding". Journal of Marketing Research. 35 (3). 1998-08-01: 339–351. doi:10.2307/3152032. JSTOR 3152032.
- ↑ Алексей Мельников. «RЫNKIНГ, или Особенности национального бренд-менеджмента» ISBN 5-9626-0266-8
- ↑ Pullig, Chris. "What is Brand Equity and What Does the Branding Concept Mean to You?" (PDF). baylor.edu. Baylor University. June 2008. 24 August 2015 tarixində arxivləşdirilib (PDF). İstifadə tarixi: 26 October 2015.